写给关注网络（社交）游戏的我们

不久前，Flora也玩了好一阵子的网络游戏,最近有随意在网上看到了一片”
“的文章”. 这篇文章有几点值得大家的关注。

游戏的核心竞争力-数据研究
文中提到：
“使得运营能力成为社交游戏产品成功的关键：产品出来之后，要及时收集用户数据，持续更新、优化；要是做好了扔在平台上不管，很快就不行了。而每1～2周就做出相应更新的大部分游戏，生命周期一般在1～2年左右。“就像是开船要不断修正航标”

只有通过数据研究才可以真正了解玩家想要的是什么，从而提高用户体验。可是由于数据的分析极为繁冗，也一定会产生数额不小的花销。

当概念市场变成”商品市场”-Cost Up, Margin Down
文中又提到:
“陈书艺说奇矩互动一开始的策略是求多，没有精益求精。如今他对产品质量有了相当高的要求，为了做出精致的Flash画面，人工成本要比以前高出几倍。音乐上的投入也越来越多，原来只是花几千块钱找人来做，现在单款游戏要在这方面花上几万甚至几十万元….事实上，各家社交游戏厂商的开发运营成本都在上升。原来三五个人凑在一起做游戏、除了员工几乎没有什么成本的日子一去不复返，目前一款像样的社交游戏，研发成本都在几百万元的量级。像奇矩互动这样的厂商，已经采用了包括户外广告在内的多种营销方式，成本会更高，Zynga每月要在这方面花上500万美元。”

在网络游戏普遍过于相似，缺乏新意的情况下,大家只能在美工，音乐等感官享受的要求上下大功夫。可能虽然保住了市场份额和赢得了玩家的喜爱，可是成本却在逐步增加，导致了最终利润空间的缩减.目前休闲小游戏已经走向了竞争激烈的商品市场。这个领域的大玩家在其雄厚资源的支持下还可以运作，小公司已经很难打入这个空间。

僵尸来啦！Netbot & Cloud

在云安全上看到了这一篇文章,是关于云计算的安全问题。
2009年是重要恶意软件和在线恶意活动年份，原因很多，而其中数个都和Botnet僵尸/傀儡网络有关。一个僵尸，或一个宿主，指的是受恶意软件感染而遭犯罪份子从远程操控的个人计算机。当犯罪份子运作网络时，受操控的感染计算机从上万到上千万台不等，犯罪份子们使用这些计算机来增强现今常见的网络犯罪功能，如垃圾邮件散发，服务阻断式攻击（DDoS：Distributed Denial of Services），恐吓软件（scareware），网络钓鱼，及恶意或非法的主机网站等，涉及了所有网络犯罪这块大饼上所有的项目。
　　前半年度，Conficker破坏程序（又称Downadup或Kido）占据了恶意软件世界所有的头条篇幅。最后Conficker僵尸网络被发现是在进行标准的网络犯罪内容，如利用宿主散发垃圾邮件及伪造的假防毒软件（或恐吓软件）。 报导此攻击爆发的热潮与退烧同样迅速，但可别以为这个威胁就这样消失无踪了。由安全软件供货商，研究人员和其它商业机构所组成的联盟团队，Conficker工作小组（Conficker Working Group）目前正在展示（currently showing）将近6百万个特殊的IP，这些IP显然都已遭此恶意软件感染。
　　2009年度与僵尸软件无关但却相当重要的趋势是社交网络被恶意滥用的激增。在如Facebook、Twitter和MySpace等社交网站上活跃的庞大使用者人口数量，对在线组织型犯罪提供了难以抵抗的诱因，进行宿主征募及伪造防毒软件诈骗。Facebook就曾遭流氓自动程序滥用（abused by rogue Apps），诱骗使用者点击与广告网络结盟的联结，让制作联结者因每一次的点击而获利。Facebook也曾被用来以许多不同方式散发恶意软件，如张贴在涂鸦墙与信息中的恶意连结，特别设计用来入侵账户（hijack accounts）的恶意软件，和从外部破坏入侵（external compromise）合法的Facebook自动程序。
　　Koobface家族的恶意软件（也是僵尸网络）在2009年间进化。刚开始时是利用恶意信息和墙面张贴方式夹带伪造YouTube联结，假设需要特别的译码器才能观看影片。所谓的译码器当然是子虚乌有，只会造成账户的感染。不过Koobface现在已进化到可以自行制作伪造的Facebook个人档案页面（capable of creating its own fake Facebook profile），并加入认证用的Gmail邮件账号，个人照片及自传等资料让档案看来更加逼真。这个假的账户接着便会去加入其它网络并送出交友要求，而行所有这些动作都是自动化进的。
　　接下来就是开始好玩的地方了。除了散发垃圾邮件和恶意软件，web 2.0网站在2009年间曾被以令人担忧的新方式进行滥用。Twitter和Google Reader都曾被用在垃圾邮件散发攻击中做为登陆页面（used as the landing page），企图以此回避电子邮件的URL筛选。最近几个月来，Twitter、Facebook、Pastebin、Google Groups、和Google AppEngine皆曾被运用做为僵尸网络的代理操控中心伺服主机；上周更有报道指出Zeus僵尸网络入侵破坏Amazon亚马逊云端操控EC2的伺服。这些公众论坛被设定来发布混码指令，以便对全球散播僵尸网络。这些指令通常包含更进一步的URL，让宿主可接触来下载指令或组件。
　　这些网站和服务的吸引力，来自于其提供了公开化，可提升，易取得且无需具名的方式以维护操控基础架构，这些特色同时也更进一步降低了被传统技术检测出的机会。尽管网络内容的检测解决方案可轻易地在当受入侵的端点与已知不良网站（操控伺服），或和可疑及有害的通路如IRC，沟通时检测出问题；个人计算机通过port 80向Facebook、Google、或Twitter等服务供应者提出标准的HTTP GET要求，甚至于1天多次，就过去安全纪录来看都可认定是完全正常的运作。然而当僵尸网络操控者和犯罪集团企图让他们的操控基础架构消声匿迹，混入因特网中寻常的白噪音中时，就不是这么一回事了。
　　2009年多数的创作皆环绕在僵尸网络的操控系统，这件事并不是个巧合。旧式IRC操控的僵尸网络绝大部份都在24小时内关闭，点对点的宿主通常会留下清楚可见的特征，造成计算机端的歼灭。我认为网络犯罪份子正在评估Web 2.0僵尸网络的一项操控因素，即如果仰赖单一供应者如Facebook或Google，当恶意Facebook网页被关闭后，整个僵尸网络也就被瘫痪掉了。僵尸网络制作者投资了大量的时间和程序，来散布他们所管理的使用了即融（fast-flux）或点对点（peer-to-peer）协议的基础架构。因为我们将会看到他们将教训运用到更新的“云计算操控”僵尸网络中。最新的Koobface变化版极有可能具备了多重自动化成型的个人档案的能力，用来减缓因使用在单一供应者如Facebook或Twitter之个人档案做为掩护，由于单点失败所形成的效应。
　　每当谈到僵尸网络，都很希望能讲出像“情况愈来愈有改善”的话。但事与愿违。愈来愈多的计算机皆受到感染，而被感染的时间也愈来愈长了。
链接:http://www.searchcloudcomputing.com.cn/showcontent_30162.htm

美国电子零售商务市场将在2014年达到2500亿美元

根据Forrester Forecast的资料显示,美国零售业的电子商务领域将以每年10%CAGR的速度增长，此增长率将一直维持到2014年。2009年的零售业的电子商务增长了11%，而零售业的总增长率只有2.5%

Flora认为更有意思的数据是如下的数据：

While $155 billion worth of consumer goods were bought online last year, a far larger portion of offline sales were influenced by online research. Forrester estimates that $917 billion worth of retail sales last year were “Web-influenced.” It also estimates that online and Web-influenced offline sales combined accounted for 42 percent of total retail sales and that percentage will grow to 53 percent by 2014, when the Web will be influencing $1.4 billion worth of in-store sales.

9100亿美元的线下交易是源于网络，线上和网络影响的线下交易总共达到了总交易额的42%。 这个数据将在2014年达到53%。 到时候，网络影响下的线下交易将达到1400个亿美金。从侧面证明了 “在线上获取信息，在线下进行买卖” 市场的巨大

看看iPad究竟有多神奇

在昨天晚上的奥斯卡颁奖大会，苹果的Steven Jobs借势推广了iPad.iPad的广告也应运而生。下面给大家分享个链接

是否应该对3G翘首期盼？

在昨天的WSJ看到联通和iPhone的报道，原文如下
▀ 联通将尽早推出带wifi功能的iPhone

看来中国的互联网-手机时代也慢慢拉开了帷幕。且不论这次苹果在中国是否能够获得一个满堂红,笔者对中国联通的针对3G市场的逐步开发所将实施的策略

众所周知，3G的普及依赖于应用的普及。中国联通在进行了巨大的投资设备投资和盈利退让之后是不是会控制这个发放应用的平台？ 是推出自己的应用还是会把平台打开让更多的商家参与？

我们拭目以待。

网络时代行为透析

题外话：大家最近都在忙着课业，也没有时间来更新，罪过罪过。

今天的话题算是一个老生重弹的老题目：咱中国老百姓在网上都做什么？

这个问题看起来问的是有点多余。 不过我认为还是有必要找一些数据来说话： 网民的使用动机才是商机存在。

根据波士顿咨询公司(Boston Consulting Group)的分析报告显示，中国网民在网上的活动的普及分布如下：

综合上图，中国用户的普及率在已经有成熟的经营模式的领域内远远低于美国。

拿电子商务来说，中国的普及率只有美国的40%不足。在其他盈利模式逐渐明朗的领域比如说：就业。美国也有了像Linked-in这样的结合网上社交的先驱，而中国在此领域仍是空白。

（这里的盈利模式是指广告支持除外的盈利模式）

更深入一步来分析中美电子商务的差别。 美国电子商务的形式非常多元化，有集合式的“卖场式服务”其中领头羊有亚马逊和易趣美国(E-Bay) ，也有分散式的“专业化服务” 其中的佼佼者有 奢侈品牌试卖俱乐部Gilt Groupe (www.gilt.com) 和化妆品专家草莓网(www.strawberrynet.com)。

再观望中国的电子商务,目前还仍是以少数几家集合式服务为主。根据瑞士信贷（Credit Suisse）的报告，淘宝网在B2C的市场占有率达到了20%,在C2C的占有率更达到了82%. 把第二位的京东商城和第三位的卓越亚马逊远远甩在了后面。最近又闻淘宝屏蔽了百度的搜索功能，更加在流量上打击了中小商户。在短时间，这种集合式服务也将会统治电子商务。

再看一下中国电子商务的另一个特色：繁琐的付费过程和电子货币的操作性不理想。中国网民并不能够像美国网民一样只要输入信用卡号和认证号码就可以操作。中国网民通常需要开通网上银行并且需要携带银行配备的密码装置，交易金额也有所限制。 此外，中国网民仍对在购买大宗商品有一定的抵触。所以目前为止，电子商务的交易仅仅局限于小额的服装，饰品，游戏，电子等产品。

当然，商机也是在这些重重困难中隐隐出现。笔者目前已经看到了很多中小商家对淘宝的不满。他们的利润空间在激烈的竞争，产品的单一化，客户流量的锐减和广告支出的增加下逐渐消失。淘宝可能已经不是能够吸引他们的平台。 此时，如果有新的电子商务平台可以协助他们找到自己适合的定位，说不定会有新的一轮的电子商务改革即将开始。

–Flora

Where is my privacy?!

请看REUTERS的这篇有点搞笑风味的报道：
路透纽约2月10日电（记者 Patricia Reaney）—正在办理离婚或分居？在社交网上说话可要小心。

对美国婚姻律师进行的一份调查显示，从Facebook、Myspace及Twitter等网站搜集证据的离婚案日益增多。

美国婚姻律师学会（AAML）约有1,600名会员，这些律师负责处理离婚、婚前协议、法定分居、监护权、无效婚姻及财产分配事宜等，其中约81%的学会成员表示，注意到过去五年利用互联网证据的案件数量有所上升。

该学会会长摩西（Marlene Eskind Moses）表示：“办理离婚通常会加强个人信息审查。如果你公开发表与先前相反的声明或承诺，与你疏远的伴侣自然是会首先注意到这些的人之一，并会将此作为证据。”

据该学会66%的律师，Facebook是搜集离婚和争取监护权证据的主要来源，15%的成员会去MySpace搜集证据，5%的人会上Twitter。

该学会的Kenneth Altshuler表示：“Facebook上有大量信息。我对客户的首要建议是：关闭你的Facebook页面。”

除了小心发布内容，Altshuler还建议办理离婚的人士考虑一下他们在社交网站上的朋友都是谁。（完）

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想不到 追求风尚或是增强有人之间的感情竟然留下了把柄。看来社交网站的一些隐患已经慢慢浮出水面。
很想问一下大家，谁有secretly 当过facebook stalker?

A new start

Tech Roll 重新启程：

和Sohu Blog 同步， 给大家带来精彩的科技盛宴。

World Debut:  techroll.blog.sohu.com

Now: techrolling.wordpress.com

Google Buzz-The success inertia在作怪？

用Google的同学想必已经被Google 最新的gadget “Google Buzz” 搞得焦头烂额。最近又爆料出Facebook要推出Facebook邮件。搜索引擎开始逐渐把它的触角伸向社区类网站。社区类网站开始盘算着如何变成更多元化的网络服务商。
可能这些成功的网络大户们正犯了success inertia ， 认为自己无比强大，可以在任何一个网络分支里大获全胜。

有人称Buzz 其实是个烟雾弹，为了推广Google Map, 而Google Map则可以增加Android 的使用粘度。 大家都瞄向了手机商务这块PIE。 不过笔者有几个问题：
1. 貌似Buzz只是一个status update 的小工具，不过目前为止 status updateD的工具 已经有,facebook, twitter 还有林林总总各类的手机社区。 在Gmail的里面就有gtalk的status update了。 的确，Buzz 可以leverage Gmail。不过在有大量替代品的情况下，有多少人愿意再多一个Status update的工具？这个小工具的附加价值真的值得怀疑。

2. 第二个是个大方向问题了，明显GOOGLE已经在向社区类网站进军。 笔者所怀疑的是：究竟我们是不是还再需要一个这样的服务商？ 感觉GOOGLE越来越是当年的MICROSOFT。 搜索引擎的大亨开始垂涎社区小弟的地盘。 不过GOOGLE的 商业头脑还是值得称赞的。 在当年大家都无法找到搜索引擎合适的商业模式下，GOOGLE是第一个找到可行模式的赢家。不知道这一次GOOGLE是不是可以在社交网站内再次一鸣惊人？

電子書之殤

電子書之殤

ipad誕生之際，幾家歡喜幾家愁（請參閱Flora前文），可是可以確定的是，各位出版商還是大大的高興的。如今有了ipad，加上Barnes & Nobles的Nook，Amazon的Kindle不再說了算，電子書的售價總算可以小幅度想紙板看齊。這邊廂，出版商恨不得電子書閱讀器只能顯示自家的黑白格，那邊廂，電子書商卻恨不得天下的出版商都跑到自己的平台上來。這場平台的拉鋸戰圍繞着對資源的控制權愈演愈烈，核心的問題還是一個售價，參照物，正式大家習慣了的紙板圖書。

一方面，電子書的發行機制決定，省去了印刷費用定價應該非常便宜，而另一方面，卻很難說服出版商甚至作者賤賣他們的“文化價值／知識價值”。在Amazon幾乎壟斷的時期，去年聖誕節電子書的銷量一度超越紙本，這樣的“劃時代革新”對於出版業究竟意味著甚麼，可能並不明朗。樂觀者擁抱一個時代，悲觀者怕是要看見對千百年來寫作文化的某種極端蔑視。

作為一個打瞌睡都要拿書當枕頭／蓋臉的人來說，我對枕着或頂着一個Kindle／ipad的興趣並不大。至少在中國市場，電子書還遠遠沒有風行。市面上不乏專門用來看書的商品，多數人還是選擇一個免費的作txt的軟件，把小說壓到PSP或者iphone裡。私以為，報紙可以剪裁，可以化成單條的消息（本來就有號外、副刊等），書卻不能。書籍也不是音樂，不是專業的耳朵放出來基本聽不出來。旅行書可以看過就扔，Kindle不行；紙質課本易於highlight做筆記，電子書總是有點隔膜感；翻頁的手感和紙張的觸感至少還在我這一代人的記憶裡，一個硬撅撅（可能以後會軟）的大型手機型屏幕並不能帶來多少親切感。

雖然放在一堆花花綠綠封面旁的純白Kindle，着實冰雪可愛，可是告別傳統閱讀模式的路似乎還是很長。

－－子葉